В 2002 году Хауи устал от некачественной ленты, которая отваливалась с клюшки в середине периода. Должен был быть способ сделать лучшую ленту. Итак, Howies Hockey Tape сформировалась на основе ценностей высокого качества продуктов и обслуживания клиентов, причем в равной пропорции. Начиная с его гаража, затем в подвале фотостудии его отца в центре города Гранд-Рапидс, где им приходилось грузить поддоны на полуприцепы, которые едва могли пробраться к зданию. У Хауи, конечно, было несколько скромных начинаний.